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　　在爆火之前，胖东来是根植许昌、以服务口碑和优质产品以及高福利制度为核心竞争力的本地商超。其营收多年维持在50亿元至70亿元之间。在2022年之前，胖东来模式的口碑主要在民营企业家圈子内，但2022年以后，这一模式迅速破圈，更是在2024年成为年度热门线月，联商网董事长庞小伟任院长、胖东来创始人于东来任首席导师，双方共同发起成立联商东来商业研究院，随后启动了学费50万元的“种子班”，吸引了江西嘉百乐超市、安徽绿篮子超市、成都邻里生活等12家区域商超企业；2023年10月和2024年1月，联商东来研究院又先后推出两期“联商东来总裁班”，招募“零售企业掌门人”，参与人数扩展至每期上限100人，第一期学时两天，学费3万元。