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　　，接棒梅花从耐克阿迪手里抢回给中国运动穿自己国家运动服装的品牌，创立时就想着让中国运动员穿自己国家品牌的好服装领奥运金牌，虽然当年许海峰等穿的也是国产梅花，但对比耐克阿迪在运动上确实不够专业。或许这也是李宁创立运动品牌的初衷：当年李宁身为一届亚运会就拿6枚金牌、一届奥运会就拿3金2铜1银的体操王子，却穿着自己不是很满意的运动服，如果中国有高端的运动品牌，穿着自己国家的运动服装比赛、领奖多好！就像李宁的口号：一切皆有可能，李宁做到了，从1992年起到2004年中国运动员大多都是穿李宁，至今也很多穿李宁。后来李宁退居二线不当CEO后，管理有点问题加上战略失误，2012年营业额被稳打稳进的安踏超越。

　　到李宁赞助时，CBA想改革，在对联盟赞助商、球队赞助商和球员自己的签约商的穿着规则又没理清的情况下，强硬要求球员必须穿赞助商的鞋，不能穿个人签约商的鞋，该上场比赛了也没搞定这些矛盾。接受某个品牌代言的球员推说鞋子不合脚（有个网友评得很真实：你让科比或乔丹光脚跟穿着好鞋子的你打篮球，还不是科比乔丹赢，还不是为了个人签约费排弃其它品牌），还发文到微博，引起广泛讨论。而赞助付了那么多钱，比赛了自己的品牌得不到爆光宣传，对赞助商是伤害。这种事屡次上演，李宁也有点妥协了：球员不愿意穿就算了，万一他不小心脚伤了凯不都推责到我鞋子上，算了，提醒警告一下算了吧。好家伙，CBA变强硬了，直接罚球员50万甚至上百万，这谁受得了，于是微博上热烈讨论，有人支持球员穿自己鞋的，有替李宁公司委屈白花赞助费的，有指责CBA混乱没规则的，有骂李宁公司逼CBA球员穿鞋的。

　　还有安踏等品牌幸运的是不被喷是外资、外国货而单单李宁被喷，因为李宁母公司李宁体育（香港）有限公司母公司注册地在英属维尔京群岛。其实，鸿星尔克母公司注册地也是英属维尔京群岛，很多大公司母公司注册地都是英属殖民地，比如安踏、特步、361度、腾讯、小米、快手、阿里巴巴、网易、美团、理想汽车、小米等都注册在英属开曼群岛。其实公司在维尔京群岛、开曼群岛等地注册一般为了两个好处：一是为了免税，二是为了方便境外上市。将母公司注册在维尔京群岛，搭建VIE架构，用协议形式控制境内主体，是行业内一种常见做法。李宁用钱炜、价格管控不当引发很多人偏激得像对李宁有私仇似的攻击谩骂。抖音母公司字节也有与日本合作，阿里大股东是日本人……如果说要日本而不买李宁的话，那么淘宝天猫抖音快手安踏不要用了，也不用出行了，行程码是阿里最先弄出来的，路上的红绿灯是阿里云大脑控制的。坐电梯要闭眼塞耳朵，因为分众传媒有日本软银的投资。

　　。很多人不知道汽车是奔驰发明的，奔驰如此畅销说明奔驰是成功的品牌。很多90后、00后、10后不知道李宁是体操王子而李宁畅销，说明李宁的研发设计还是不错的，虽然近几年安踏的研发费用一直比李宁高，但一直被疑虚列研发投入而盛赞李宁的设计有科技有品质有颜值。但是营销上为什么不沿用体操王子一切皆有可能的号召力呢，只要李宁没有出轨家暴什么的丑闻，“体操王子”的名头就对品牌有购买号召力，然而李宁公司在很多年的营销宣传上没有李宁个人的痕迹。如果广告让人感觉穿上李宁的衣服或鞋子就感觉有像体操王子“一切皆有可能”的勇气的话，那谁不喜欢买李宁呢。以李麒麟在巴黎时装周杰出的操盘表现，应该也是有一定号召力的CEO，这个魅力，他也没有用，李宁和李麒麟都不开通抖音也不开通快手，缺乏对最新潮流的直接洞察与交流。

　　还有一点是做慈善公益的水平，李宁与安踏等福建系运动品牌不一样。以李宁的性格，不是霸道总裁一言堂，总裁是联席的，李麒麟与钱炜，三人决策团按理一般是比安踏特步361鸿星尔克慢。还有个问题是李宁很憨，捐款就捐款，捐物可能是准备好物资了才出声说捐，说捐2500万当天就到位了资金与物资一千多万。有些人性格就是这样：闷着头准备好了才出声。而有的人是先出声，再做准备，鸿星尔克就是这样，去年初新冠抗疫说捐1000万，今年有媒体去查时，捐到位的不足300万；鸿星尔克说捐河南5000万几天后，有媒体去受捐单位查（7月24日）出的结果是：安踏7月21日已到位2000万，李宁7月22日已到位1360万，而鸿星尔克才到位300万左右。

　　查看以往其它捐赠也是一样的，李宁的几乎是一步到位的捐赠，而福建运动品牌公司的好多是分批捐但一下子说出个大数目的，比方说为某公益项目捐款500万，分批5年内落实完，这声誉往往比实际付出的大得多。（分批捐，可能今年只捐出50万，可能余下的450万在第五年才捐出，而450万留在手里用几年赚400万的话（不是乱打比方，我有过一笔投资，不到两年赚3倍。），那其实代价只有100万，而憨憨李宁的风格是说捐300万，马上就把300万付出去了，如果以后再捐，以后再说。说不定还忘记说、忘记宣传了呢，因为是同项目，媒体不一定每次都跟进。很多广西人比较憨（李宁是广西来宾人），做的比说的好（别人口才好的是：说的比做的好听），比如广西王媒婆特色食品有限公司的石秀金，记者采访她时说“我们打算捐600件，如果这两天能生产多一点，我们也会多捐一些”。结果后来向河南捐了木瓜丝1000件（开瓶即食的），比她跟记者说的多了400件。