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　　其实，近年来运动产业市场呈现上升趋势，而健身与运动热不断受到大众的青睐，加之国家大力支持体育产业的发展，为本土运动品牌带来更多利好，可以说运动品牌的前景是非常广阔的。安踏、李宁、特步、361度等国产品牌都在稳健发展，那为何贵人鸟却陷入了困境？其实，贵人鸟自2014年提出由“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”战略后，不断投资收购体育产业板块，想通过收购实现“全能体育”品牌之名。几年来，贵人鸟先后投资了虎扑体育、西班牙足球经纪业务公司BOY，更以近两亿元人民币投资康湃思体育等，此外，贵人鸟还投资了保险行业。据数据显示，2015年~2017年贵人鸟实际投资总额已超过20亿元，相当于这家上市公司自2010年以来8年的累积净利润总额。最后，贵人鸟的投资都没有得到很大的收益，在今年更是出售康湃思体育与虎扑体育以筹资金缓解危机。