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　　新增门店运营情况，二季度，始祖鸟净新增7家门店（新开12家，关闭5家），反映品牌持续推进门店网络质量与效率优化。始祖鸟的门店扩张策略涵盖多种形式，从多层的大型Alpha旗舰门店，到小规模、极具特色的山城店。2025年，始祖鸟仍计划在全球净增约25家门店，其中多数将落地北美。新开门店总数与2024年大致相当，但会部分关闭奥特莱斯店及其他选址不佳的门店。其中，在大中华区，始祖鸟将继续聚焦门店网络优化，而非盲目拓点。今年大中华区整体将实现净关店，其中包括关闭部分历史合作门店，但品牌自营门店数量仍将稳步提升，重点布局大体量、高质量、高效率门店。展望2026年，在经过多年的区域门店优化调整后，始祖鸟计划在中国实现净增开店。