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　　以科普工作为例，随着中国接受高等教育群体迅速增加，在“90后”“00后”集聚的社交媒体上，知识需求带动了一新流量，寓教于乐的科普成为企业拉近与公众距离、树立亲民品牌形象的有效途径。但与B站、抖音等知识区优质UP主相比，“三桶油”官媒在创作、造梗、吸粉、引流、养号等方面仍有较大提升空间。比如在内容创作上，从B站、抖音等官媒评论区看，“圈外人”的兴趣点往往集中在油价、环保、产业基础知识等与生活场景关联度较高的话题上，大国重器、高精尖技术等较难引发情绪共振，石油石化企业可以考虑围绕“油价调整依据”“石化完整产业链”等作深度科普，从背景、过程到影响，通过“硬核知识软表达”的方式，以完整逻辑抽丝剥茧，引导观众跟着节奏深入思考。在这一点上，B站的《十大产业系列》《中国现在，非常缺油！》《为石油而战》等科普视频均提供了成功范例。中国石化“一滴油的奇妙旅行”等前期反响热烈的题材，完全值得再深挖、再包装、再推广、再引流。

　　不再“端着”说话，“下场”玩梗，是官媒适应Z世代受众接受习惯的新尝试。可喜的是，在接梗、玩梗、造梗等方面，能源企业的表现可圈可点。仍以“苏超”和Labubu为例，面对现象级的流量，过去一个月内，“三桶油”、两大电网及六大发电集团在“两微一抖”等主流新媒体平台相继发文，比如中国石化《如果！我有一个限量版Labubu！》《苏超了解一下吗?朋友！》、中国石油《“苏超”爆火！“散装江苏”集体破圈！》《拍出108万元高价的Labubu，到底是啥做的？》、国家电网《踢一届“苏超”要用多少电？》、华能集团《“苏超”热潮下，华电江苏区域的能源“赛场”传奇》，等等。传统能源企业打破行业品牌严肃形象，“热梗+专业”的混搭叙事既保留了专业内核，又借助流行文化增强互动性，一定程度上拉近了与公众的距离。